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      010-62197880/13810766270

      品牌管理與塑造

      課程時長:2天

      課程價格: ¥3800.00/人

      支  持: 增值稅專用發票 企業內訓定制

      適合對象: 市場經理、產品經理、品牌經理、總經理、市場部其他人員等所有關注企業品牌價值的人員

      咨詢熱線:010-62197880/13810766270
      課程詳情
      開課安排
      • 課程收益

        獲得更高的利潤和客戶忠誠,建立高知名度、高美譽度、高忠誠度的高價值品牌。

        課程對象

        市場經理、產品經理、品牌經理、總經理、市場部其他人員等所有關注企業品牌價值的人員

        課程大綱

        1 、品牌管理概述 
        主要目標:通過幫助學員理解品牌的構成要素,各品牌構成要素的關系,建立對品牌的總體認識。 
        授課方式:講解、討論、練習、案例、點評 
        誰需要品牌 
        品牌的定義和價值
        品牌的構成要素 
        品牌要素的關系 
        品牌認識的主要誤區

        品牌管理的目標 
        品牌管理的4個步驟 


        2 、品牌資產的評估 
        主要目標:幫助學員理解品牌資產的含義和具體的評估方法,建立企業自己的品牌評估手段
        授課方式:講解、討論、案例、點評 
        品牌資產的定義 
        品牌價值的決定因素 
        品牌資產評估的能量方格法 
        大衛艾克品牌評估法 
        品牌價值調查注意事項

        3 、識別和確定品牌定位 
        主要目標:幫助學員識別現有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法 
        授課方式:講解、討論、練習、案例點評 
        品牌定位理論的變革過程 
        品牌定位的概念 
        品牌定位的具體過程 
        常見的品牌定位策略 
        識別產品屬性
        識別客戶對產品的評價
        識別品牌認知的關鍵因素
        識別搜索屬性和經驗屬性
        識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值

        4 、規劃和執行品牌活動
        主要目標:幫助學員理解規劃和執行品牌活動的具體目標,掌握執行品牌活動的具體做法,使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞
        授課方式:講解、討論、練習、點評 
        規劃和執行品牌活動的目標和方法 
        影響品牌認知的關鍵因素
        建立品牌認知的途徑
        品牌形象的構成
        建立品牌聯想網絡
        如何做一個好的品牌寫真
        建立個性化的品牌識別內容
        利用好所有的品牌接觸點
        傳播媒體的類型和特點
        品牌傳播的10大模式

        5 、評估和詮釋品牌表現 
        主要目標:幫助學員理解品牌忠誠的客戶心理過程,掌握評估和建立品牌忠誠的方法
        授課方式:講解、討論、練習、案例、點評 
        消費者個人體驗模型 
        個性差異的消費心理模型 
        建立和評估你的品牌體驗矩陣 
        品牌忠誠的層級
        品牌忠誠的測量指標
        品牌忠誠的測量步驟
        品牌忠誠測量的注意事項
        保持品牌忠誠的方法
        提升品牌忠誠的策略 

        6 、提升和維護品牌資產 
        主要目標:幫助學員理解品牌戰略的概念和意義,了解建立不同品牌戰略的基本原則和條件,了解品牌危機的含義和形成過程。
        授課方式:講解、討論、案例、點評 
        品牌戰略的定義
        四種不同的品牌戰略
        品牌延伸的背景
        品牌延伸的類型
        品牌延伸的條件
        品牌延伸的影響因素
        多品牌戰略的類型
        實施多品牌戰略的注意事項
        品牌危機的含義
        品牌危機的形成原因
        品牌危機的特征
        品牌危機的預防

        7 、回顧和總結

      • 點擊開課日期可快速報名

        1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
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